广告中的女性形象:对普通女性心理的暗示和影响

广告作为一种快速推广的窗口频繁地出现在在我们的生活,以至很多时候我们养成了对此无视的习惯。但在大街上,在我们随手点开的网站以及我们所能接触到的几乎所有的地方都不可避免地看到广告以及这其中所包含的对于女性的定位和解读。

广告中的女性形象:对普通女性心理的暗示和影响

不需要深刻的洞察力我们就能轻易发现这些广告中的女性的普遍形象—无论刮风下雨,世事变迁,永远笑容灿烂、年轻、漂亮、优雅,没有岁月流逝在她们脸上刻下的痕迹,没有生活的琐屑而引起的烦恼。这一切足以让生活在现实生活中的女性黯然失色,产生心理挫败感和低的自我认同感,或者同时引导她们走上一条永远无法到达的路。

广告中的女性形象:对普通女性心理的暗示和影响

这些完美无瑕的图片经过精心处理,被带到我们的生活中满满改变这我们的认知,有时候甚至我们自己都无法觉察。它一方面让女性成为规模巨大的消费主流群体,消费着她们的时间、精力、注意力以及金钱,另一方面鼓励她们追求永远不可得的东西而带来巨大的心理落差和消极情绪甚至是心理创伤。

而这一切归根结底起源于社会对女性的认知和女性对自己本身的自我认知。

即使在当今社会,高学历和工作的女性数量已远远高于历史上的任何一个时期,社会对于女性的认知仍然停留在传统的女性认知范围中。对于女性赖以生存的社会环境供给充斥着廉价、可用度低的商品以及没有价值的信息。甚至女性的身体在一些低俗的广告中被物化成为待价可沽的商品和发泄性欲的对象。难道这就是所有女性所配受到的待遇和社会定位的她们本身的价值?

广告中的女性形象:对普通女性心理的暗示和影响

社会认知是一方面,另一方面也在于女性对自身的认知,这或许更重要,因为毕竟没有需求就没有供给。

随着启蒙思想运动以及现代科技的发展,大部分女性已经从之前旧的思想和传统以及生产力中解放出来,得以有机会自由生长。但事实证明,大部分女性仍然栖息当下的审美潮流中,找不到自己的价值所在,从而挥霍着自己宝贵的生命力。

广告中的女性形象:对普通女性心理的暗示和影响

广告中的固化的女性形象像一面哈哈镜,每个人都在其中看到了不一样的东西,商人看到了机会和金钱,男性看到了完美的可能性,而女性看到的是内心难以填平的沟壑。这不仅揭示了社会对于女性的肤浅的定位同时也增强了男性对于女性所抱有的高于现实的期待和遐想而导致两性之间一种永恒的落差和失衡。

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